SEO, 이제는 트래픽이 아닌 브랜드 인지도가 답이다
안녕하세요! 오늘은 여러분과 함께 SEO(검색 엔진 최적화)의 패러다임이 어떻게 변화하고 있는지 이야기해보려고 해요. 특히 AI 시대를 맞아 트래픽 중심에서 브랜드 중심으로 어떻게 변화하고 있는지를 중심으로 살펴볼게요. 여러분, 최근 "검색" 하시면서 이전과 조금 달라진 느낌을 받으신 적 없나요? 클릭을 하지 않아도 직접적인 답을 제공하는 AI 기반의 답변들이 한 몫하고 있죠.
AI 시대의 SEO, 어떻게 달라졌을까요?
과거에는 웹사이트로 유입되는 "트래픽"이 SEO 성과의 주요 지표였습니다. 하지만 이제 더 이상 그렇지 않다고 해요. Google의 새로운 AI 모드에 따라 사용자들은 클릭 없이도 대부분의 답변을 얻고 있어요. 그렇다면 관련 기업과 콘텐츠는 어떻게 이 환경에서 두각을 나타낼 수 있을까요?
핵심은 바로 "브랜드 인지도"입니다. 왜냐하면 AI는 브랜드나 제품명을 언급하지 않는 경우가 많기 때문이죠. 이럴 때, 소비자들은 특정 브랜드 이름을 직접 검색하는 경향이 증가합니다. 그렇기에 검색엔진에 최적화된 브랜드 이름 검색이 중요해졌어요.
브랜드와 제품 포지셔닝
AI 플랫폼들이 추천하는 브랜드나 제품에 포함되기 위해서는 그것들이 가진 고유의 가치 proposition을 명확히 제시하는 것이 필요합니다. 브랜드의 특장점을 강조하고, 경쟁사들과의 차별화를 명확히 하세요. 예를 들어, Zoho와 HubSpot 같은 경쟁 CRM 플랫폼을 비교하는 구글의 AI 모드 사례를 참고해보면, 사용자의 요구에 맞는 정보를 어떻게 제공해야 할지 감이 오실 거예요.
브랜드 언급과 백링크의 중요성
GenAI 알고리즘에서는 "브랜드 언급"이 백링크만큼이나 중요합니다. AI 모델은 브랜드 이름이 관련 쿼리의 맥락에서 함께 등장하는지 여부에 의존합니다. 이 때문에 링크 구축과 브랜드 마케팅이 동시에 이루어져야 합니다. 이를 위해서는 미디어 아웃리치와 같은 방법이 유용할 수 있어요. 예를 들어, 관련 목록에 경쟁사와 함께 나오는 식의 코페이지 링크 구축이 효과적입니다.
해결책을 제시하세요, 키워드가 아닙니다
키워드 연구는 여전히 중요하지만, 고객의 문제를 해결하는 정보 제공이 더 중요합니다. Google의 "query fan-out" 기법은 사용자가 직면한 문제에 대한 깊이 있는 설명을 제공합니다. ChatGPT와 같은 도구를 활용해 타겟 키워드가 포함된 문제를 심층적으로 분석해보세요.
결론: 스마트한 SEO로 나아가세요
브랜드 가시성을 확보하는 것이 이제 SEO의 새로운 일환입니다. 변화하는 환경에 맞춰 검색 패턴을 분석하고, 고객과의 상호작용을 통해 브랜드 인지도를 높이는 방향으로 전략을 세워보세요. AI 중심의 SEO에서 성공적인 브랜드는 강력한 연결고리를 형성하며 고객과 친숙해질 수 있습니다. 여러분의 브랜드도 그런 길을 걸어가길 바랍니다.