디지털 광고 시대의 새로운 패러다임 마케팅 믹스 모델링의 부활
‘마케팅 믹스 모델링(MMM)’이라는 흥미로운 주제를 다뤄보려고 합니다. 최근 몇 년간 이 전략이 다시 주목받고 있는데요, 과거의 명성을 되찾고 현대 디지털 광고의 중요한 축으로 성장하고 있습니다
마케팅
마케팅 분야에 엄청난 변화를 불러일으키는 인공지능, ‘생성 AI(Generative AI)’
성공적으로 AI를 마케팅에 활용하려면 어떻게 해야 할까요? Practical Ecommerce에서는 AI 최적화의 주요 전략들을 제시합니다. 그 중에서도 가장 중요한 세 가지를 소개합니다.
디지털 마케팅의 최신 화두 중 하나인 ‘쿠키 없는 시대의 광고 타겟팅’, 데이터 프라이버시의 중요성.
그럼 쿠키가 없는 환경에서 광고는 어떻게 효과적으로 타겟팅할 수 있을까요? 바로 최신 광고 기술들이 해결책을 제시하고 있습니다. Adobe의 실시간 고객 데이터 플랫폼(CDP)이 그 예인데요, 이 플랫폼은 보안이 강화된 방식으로 퍼스트 파티 데이터를 사용해 사용자 타겟팅을 강화합니다. 이 외에도 ‘세컨드 파티 데이터’ 공유, ‘유니파이드 ID 솔루션’, ‘데이터 클린 룸’, ‘집단 기반 광고’, ‘문맥 기반 타겟팅’ 등이 주목받고 있습니다.
성공적인 비즈니스 감축 전략으로 이익을 꾀한 비결: 마티아스 스크뢰더의 사례, 비즈니스 세계에서 ‘매출 증대’라는 슬로건
무조건적인 매출 증대가 항상 정답일까요? 덴마크의 의류 사업가 마티아스 스크뢰더(Mathias Schrøder)의 경험에서 배우는 점이 많습니다. 덴마크에서 의류 사업을 운영하던 그는 높은 간접비로 인해 이익률이 낮아지고, 자유 시간이 줄어드는 문제를 겪고 있었습니다. 그러다 그는 매출을 줄이는 대신 이익을 늘리는 방향을 선택했습니다.
글로벌 인수·합병(M&A), 변화하는 경제와 산업 속에서 기업들 적응전략
2024년 전 세계 인수·합병 거래의 총 가치는 전년 대비 15% 증가하여 약 3.5조 달러에 달했다고 합니다. 이는 Bain & Company의 ‘Global M&A Report 2025’에 따르면, 기술이 급변하는 세상 속에서 기업들이 새로운 기회를 찾고 적응을 위해서 인수와 매각을 필수 전략으로 삼고 있기 때문이라고 합니다.
성공적인 도메인 이름 선택하기: 내 브랜드의 첫 인상을 완벽하게 만드는 방법
비즈니스에 아주 중요한 부분, 바로 도메인 이름에 대해 알아보려고 합니다. ‘도메인 이름’이라는 단어가 조금 막연하게 느껴질 수도 있지만, 이것은 온라인에서 우리의 첫인상을 결정짓는 중요한 요소입니다.
이커머스 세계의 혁신적인 발전, B2C(Business to Consumer)와 B2B(Business to Business)를 동시에 타겟으로 하는
많은 브랜드들은 자신들의 비즈니스 모델을 확장하며 새로운 시장 기회를 탐색하고 있습니다. 그 중 가장 흥미로운 전개 중 하나는 바로 DTC(Direct-to-Consumer) 기업들이 B2B 시장으로의 진출입니다. DTC 브랜드는 처음에는 주로 개별 소비자에게 제품을 판매하면서 시작합니다. 이들은 종종 다양한 제품 정보를 제공하고, 구매 절차를 간소화하여 고객 경험을 극대화한 웹사이트를 운영합니다. 그러나 이후 B2B 시장으로 확장하게 되면서 이 과정에 새로운 요구사항이 발생하게 됩니다.
Goodo Studios와 그 창립자 Matthew Gattozzi의 이야기
블로그: 창의성과 효율성의 균형 잡기: Goodo Studios의 사례 안녕하세요, 여러분! 마케팅과 콘텐츠 제작의 최전선에서 활동하고 있는 Matthew Gattozzi와 그의 Goodo Studios 이야기를 소개해 드리겠습니다. 이들은 어떻게 지속적으로 창의적이면서도 효율적인 콘텐츠를 만들어내고 있는지 알아보겠습니다. 균형을 잡아라: 창의성과 효율성 Goodo Studios의 창립자, Matthew Gattozzi는 창의성과 효율성의 균형을 중요시합니다. 그는 콘텐츠 제작에 있어 단순히 빠르고 효율적으로 처리하는 것만이 … Read more