여러분, AI 시대의 검색 엔진 최적화(SEO)라는 새로운 장을 맞이했습니다. Bing이 최근 발표한 AI 기반 검색 엔진 최적화 가이드라인에 대해 들어보셨나요? 오늘은 이러한 AI SEO 가이드라인이 어떻게 우리의 마케팅 전략에 변화를 가져오고 있는지 알아보겠습니다.
AI 시대, 검색의 진화
인공지능이 우리의 검색 경험을 어떻게 혁신하고 있는지 생각해보세요. Bing은 OpenAI의 SearchGPT와 자사의 ‘Generative Search’ 버전을 통해 AI 검색 솔루션을 꾸준히 개발하고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 Bing은 최근 AI 검색 엔진 최적화 가이드라인을 발표했는데, 그것은 바로 ‘검색 의도’에 중점을 두고 있습니다.
핵심은 키워드 아닌 ‘검색 의도’
Bing의 가이드라인에서 가장 중요한 점은 검색어 자체보다는 ‘검색자의 의도’를 이해하고 충족시키는 것입니다. 전통적인 SEO 방식이 단순히 키워드를 맞추는 데 중점을 두었다면, AI SEO는 사용자의 의도를 파악하고 그에 맞는 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다. 예를 들어 ‘친환경 커피 머신’이라는 검색어에 대해, AI는 다양한 친환경 커피 머신을 소개하고, 각각의 가격, 특징 및 재료를 강조하면서 소비자의 ‘친환경’이라는 구체적 의도를 충족시킵니다.
마이크로 의도를 파악하기 위한 기법
AI 시대의 검색엔진 최적화에서는 자연어 처리(NLP) 기술을 활용하여 다양한 ‘마이크로 의도’를 파악하는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 사용자가 ‘최고의 친환경 커피 메이커’를 검색했을 때, AI는 단순히 제품을 나열하는 것을 넘어 환경 친화적인 재료로 제작된 제품들, 관련 브랜드 정보, 지속 가능성에 관한 가이드까지 제공합니다. 이러한 세부적인 의도를 충족시키는 것이 AI 검색 엔진 결과에서 최상위에 오르는 비결이죠.
SEO의 새로운 방향: 보조 키워드와 대화형 검색
Bing의 가이드라인에 따르면, 주 키워드 외에도 보조 키워드를 활용하여 페이지의 의도를 강화하는 것이 중요합니다. 이를 위해 Buzzsumo의 ‘Question Analyzer’ 같은 도구를 사용하면, Reddit이나 Quora와 같은 포럼에서 실제 사용자들의 대화를 분석하고 대화형 쿼리를 발견할 수 있습니다. 예를 들어, Buzzsumo를 통해 소비자가 실제로 사용하는 용어를 파악하면, 보다 현장감 있는 콘텐츠를 제작할 수 있게 되죠.
AI SEO를 통한 실용적 접근법
Practical Ecommerce와 같은 리소스를 통해 다양한 키워드 리서치 도구와 전략을 접할 수 있습니다. 여기에는 핵심 키워드, 롱테일 쿼리, 그리고 관련 질문 검색 도구 등이 포함됩니다. 또, ChatGPT나 Gemini를 활용하여 경쟁자의 콘텐츠를 분석하고 그들이 어떻게 검색자 의도를 충족시키는지 파악할 수 있습니다.
여러분, SEO는 이제 단순한 키워드 최적화가 아닙니다. 고객의 세세한 요구를 이해하고, 더 나아가 초개인화된 검색 경험을 제공하는 것이 관건입니다. 이 기회에 AI 시대의 SEO 전략을 다시 한 번 점검하고, 보다 똑똑한 마케팅 플랜을 구축해 보세요. 스마트한 SEO 전략을 통해 더 나은 비즈니스 결과를 기대할 수 있길 바랍니다.