데이터 프라이버시
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 마케팅의 최신 트렌드 중 하나인 ‘쿠키 없애기 시대의 광고 타겟팅’에 대해 이야기해보려고 합니다. 데이터 프라이버시의 중요성이 점점 커지고 있는 현재, 이 새로운 방식은 광고 산업에서 큰 변화의 물결을 일으키고 있죠.
쿠키를 허용하시겠습니까?
혹시 브라우저를 사용하면서 “쿠키를 허용하시겠습니까?”라는 질문을 자주 보셨나요? 이 쿠키들은 사용자 정보를 추적하고, 이를 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 그러나 개인정보 보호에 대한 우려가 커지면서, 이러한 third-party 쿠키 사용에 제동이 걸리기 시작했습니다. 주요 웹 브라우저들이 쿠키 사용을 제한하며, 특히 Google은 2024년에 Chrome에서의 third-party 쿠키 차단을 발표했지만, 업계의 반발로 실행은 미뤄졌습니다.
자, 그럼 쿠키가 없는 환경에서 광고는 어떻게 효과적으로 타겟팅할 수 있을까요? 바로 최신 광고 기술들이 해결책을 제시하고 있습니다. Adobe의 실시간 고객 데이터 플랫폼(CDP)이 그 예인데요, 이 플랫폼은 보안이 강화된 방식으로 퍼스트 파티 데이터를 사용해 사용자 타겟팅을 강화합니다. 이 외에도 ‘세컨드 파티 데이터’ 공유, ‘유니파이드 ID 솔루션’, ‘데이터 클린 룸’, ‘집단 기반 광고’, ‘문맥 기반 타겟팅’ 등이 주목받고 있습니다.
예를 들어, Shopify는 ‘Shopify Audiences’라는 시스템을 통해 세컨드 파티 데이터를 활용, 광고 효율성을 높이고 있습니다. 이는 서로 다른 기업이 안전하게 데이터를 공유하며, 사용자 프라이버시를 존중하면서도 광고 타겟팅을 강화하는 방법이죠. 또한, 특정 그룹(군)으로 광고를 타겟팅하는 집단 기반 광고는 개별 사용자 데이터를 필요로 하지 않으면서도 안전하게 광고를 전달할 수 있어 관심을 모으고 있습니다. 이러한 혁신적인 기법들은 광고주들이 여전히 효과적인 캠페인을 운영할 수 있도록 도와주고 있습니다. 예를 들어, Zeta Global은 이메일 광고 회사 LiveIntent를 인수하며, 이메일 상호작용을 통해 웹사이트 방문자를 식별하는 기능을 활용하고 있습니다. 이렇게 새로운 광고 채널과 전략을 실험하는 것이 중요해지고 있는 것이죠.
쿠키없는 광고타겟팅
결론적으로 쿠키 시대의 종료는 광고 타겟팅 전략에 있어 커다란 도전과 동시에 기회의 장을 열고 있습니다. 새로운 방식과 도구들은 광고 산업이 개인의 프라이버시를 보호하면서도 효과적인 마케팅 성과를 낼 수 있게 합니다. 여러분도 이 변화의 물결에 주목하며, 적절한 방법으로 광고 전략을 발전시켜 보시길 바랍니다. 이상으로 쿠키 없는 광고 타겟팅 시대를 맞이하는 방법에 대한 포스팅을 마치겠습니다! 여러분의 성공적인 마케팅을 응원합니다!