자극적인 관세 전쟁: 2025년 브랜드의 승자와 패자
안녕하세요, 여러분! 오늘은 마케팅과 무역의 대혼란 속에서 어떤 브랜드가 승리했는지, 또 어떤 브랜드가 난항을 겪었는지 살펴보는 시간을 가져보겠습니다. 지난 2025년은 세계무역에서 관세 전쟁이 꽃을 피웠던 한 해였어요. 트럼프 대통령의 급진적인 관세 정책은 글로벌 시장에 큰 변화를 일으켰고, 이로 인해 많은 브랜드가 예상치 못한 상황에 맞닥뜨리게 되었습니다.
관세의 파도 속에서 떠오르는 승자들
먼저, 이런 급변하는 환경에서도 빛을 발한 브랜드들을 소개할게요. 온라인 중고 의류 플랫폼 ThredUp는 유해하지 않은 관세로 인해 고객이 급증하면서 최고의 시간을 보내고 있습니다. 그 결과, 2025년 11월 3일, ThredUp는 사상 최고의 분기별 수익을 기록했습니다. 이를 가능케 한 요인 중 하나는 의류 시장의 가격 상승으로, 소비자들이 상대적으로 저렴한 방법을 찾도록 유도한 것입니다.
그런가 하면, 코스트코(Costco)는 회원들에게 더 의식 있는 쇼핑 경험을 제공함으로써 유리한 위치를 점했습니다. 특히 그들의 ‘커클랜드 시그니처(Kirkland Signature)’ 라인은 소비자들에게 상시적 가치를 제공하며 촉망받고 있는데요. 그 덕에 2025년, 코스트코의 연간 판매액은 상승 곡선을 그리게 되었습니다.
또한, 호화로운 소비를 추구하던 소비자들이 관세 탓에 새로운 선택을 찾아가면서, 더 리얼리얼(The RealReal) 또한 성공 가도를 달리게 됐습니다. 명품 중고 플랫폼으로서, 이들은 경제적인 부담 없이 럭셔리를 즐기려는 소비자들에게 새로운 가치를 제시했으며, 그에 따른 매출 성장은 계속되고 있습니다.
관세의 벽에 좌절했던 패자들
하지만, 모든 브랜드가 웃을 수만은 없었죠. 대표적으로, 테무(Temu)는 미국의 관세 정책 변경으로 인한 비용 증가로 인해 큰 타격을 받았습니다. 그 결과, 테무는 시장 점유율을 회복하기 위한 방안을 모색 중이나 쉽지 않은 상황입니다.
농업기계의 대명사인 존 디어(John Deere) 역시 관세로 인한 운영비 증가로 어려움을 경험하고 있습니다. 2026년 예상 수입 목표치에도 크나큰 영향을 미칠 것이며, 이는 비용 관리와 인력 감축 등의 조치로 이어졌습니다.
끝으로, 언더 아머(Under Armour)도 아시아에서의 제조에 크게 의존하면서 관세로부터 자유롭지 않았습니다. 이로 인해 이들의 매출 이익률은 대폭 하락하게 됐습니다. 이처럼 그들은 여러 방안으로 새로운 돌파구를 찾기 위해 노력하고 있지만, 그 효과는 2027년에나 본격적으로 나타나리라 예측되고 있습니다.
마무리하며
2025년의 관세 전쟁은 우리에게 무역 환경의 불안정성을 다시금 일깨우며, 브랜드들이 얼마나 신속하고 유연하게 대응할 수 있는가에 따라 수익과 성과가 크게 나뉜다는 것을 보여줬습니다. 이러한 교훈 속에서, 미래의 불확실성에 대한 대응 전략과 혁신적인 마케팅이 더욱 중요해질 것입니다. 여러분의 브랜드도 이러한 예측 불가능한 변동성에 강한 회복력을 가질 수 있도록, 지금부터 준비해보는 건 어떨까요?
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