안녕하세요, 여러분! 오늘은 구글 광고 설정에 대해 깊이 알아보려 합니다. 구글 광고는 온라인 마케팅에서 빼놓을 수 없는 중요한 도구입니다. 하지만 이를 최대한 활용하려면 몇 가지 설정을 정확히 이해하고 조정해야 합니다. 그럼, 2025년을 위해 꼭 알아둬야 할 구글 광고 설정에 대해 알아보겠습니다.
1. 네트워크 설정 최적화
구글 광고 캠페인을 시작할 때 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크를 구분하여 설정하는 것이 중요합니다. 간단히 말해, 검색 캠페인은 검색 네트워크에, 디스플레이 캠페인은 디스플레이 네트워크에만 광고를 노출하는 것이죠. 중간에 오류를 방지하기 위해 'Google 검색 파트너 포함'과 'Google 디스플레이 네트워크 포함' 옵션을 해제하세요. 이를 통해 더 질 높은 트래픽으로 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
2. 전환 목표 설정
모든 신규 캠페인은 기본적으로 '전체 전환 유형'에 최적화되었습니다. 하지만 구체적인 목표를 가지고 광고를 최적화하는 것이 중요합니다. 예를 들어 상품 구매가 뉴스레터 구독보다 더 중요한 경우, 구매 전환에 초점을 맞춰야 합니다. 이를 통해 중요한 전환 목표에 집중할 수 있습니다.
3. 맞춤형 입찰 전략
모든 캠페인마다 고유한 입찰 전략을 설정해야 합니다. 이 전략은 전환 목표에 따라 달라지죠. 예를 들어, 어떤 캠페인은 전환 극대화를 원할 수 있고, 다른 캠페인은 적정 광고비용 대비 수익률(tROAS)를 목표로 할 수 있습니다. 각각에 맞는 포트폴리오 입찰 전략을 사용하여 캠페인 퍼포먼스를 극대화하세요.
4. 위치 설정
지역 타겟팅을 사용할 때는 '관심도 및 위치' 대신 '위치 내 사용자' 옵션을 선택하는 것이 좋습니다. 이를 통해 광고는 지정한 지역의 사람들에게만 노출되며, 불필요한 광고비 지출을 막을 수 있습니다. 예를 들어, 맨해튼에서만 서비스하는 전기 기사가 광고를 걸 경우, 이 설정을 통해 맨해튼 내 사람들에게만 광고가 뜨게 할 수 있습니다.
5. 브랜드 제외
브랜드 검색을 방지하기 위한 브랜드 제외 기능은 브랜드가 포함되지 않은 검색에서만 광고가 노출되도록 합니다. 예를 들어, Wayfair가 'Wayfair'라는 브랜드명을 제외하면, 'Wayfair의 의자'라는 검색에서는 광고가 나타나지 않게 하여, 비브랜드 트래픽을 효과적으로 집중시킬 수 있습니다.
결론
구글 광고에서 성공을 거두기 위해서는 이 기본 설정들이 매우 중요합니다. 설정 자체는 쉬워 보이지만, 이를 잘 활용하면 광고 투자 수익률이 크게 향상됩니다. 여러분도 꼭 이 설정들을 챙기셔서 마케팅 캠페인에 적용해 보시기 바랍니다.
이처럼 최신 정보를 바탕으로 마케팅 전략을 계속해서 조정하고 최적화하는 것이 중요합니다. Practical Ecommerce와 같은 플랫폼을 통해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있으니, 관심 있으신 분들은 꼭 방문해 보세요. 성공적인 광고 운영을 위한 첫걸음을 내딛기를 응원합니다!