😊디지털 마케팅의 핵심 주제인 ‘브랜드 가시성’에 대해 깊이 있게 알아보도록 하겠습니다.

디지털 마케팅 세계에서 점점 더 중요한 주제, 바로 ‘브랜드 가시성’에 대해 이야기해볼까 합니다. 최근의 디지털 트렌드를 살펴보면, 소비자들이 제품과 서비스를 추천받기 위해 전통적인 검색 방법 대신 생성 AI 도구를 사용한다는 연구 결과가 발표되었습니다. 특히 ChatGPT와 같은 AI 플랫폼을 통해 브랜드와 제품을 발견하는 사람들이 늘어나고 있는데요, 이는 마케터들이 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 하는지를 명확히 보여줍니다.

브랜드 가시성이 중요한 이유

최근 발표된 카펨지니(Capgemini)의 연구에 따르면, 2023년 7월에 조사된 13개 주요 경제권의 소비자 중 70%가 생성 AI 도구를 주요 추천 수단으로 사용하고 있다고 합니다. 이는 AI가 점점 더 개인화되고, 사용자에게 더 적절한 콘텐츠를 제공하기 때문입니다. 따라서 브랜드 검색은 생성 AI 플랫폼 및 인간 연구를 위한 중요한 요소로 자리 잡게 되었습니다.

또한, 스파크토로(SparkToro)의 연구에 따르면, 여전히 99%의 생성 AI 사용자들이 상세한 정보 확인을 위해 전통적인 검색 엔진을 계속 사용하고 있다고 하니, 두 가지 채널을 아우르는 마케팅 전략이 필요하다는 것을 알 수 있습니다.

브랜드 가시성 추적 방법

그렇다면, 브랜드 가시성을 어떻게 추적하고 개선할 수 있을까요? 몇 가지 유용한 도구를 소개해드릴게요.

1. Google Search Console: 이 도구의 성능 섹션에서 브랜드 쿼리를 추적할 수 있습니다. 검색 결과 > 필터 추가 > 쿼리를 클릭하여 브랜드 이름을 입력하면, 검색자들로부터 얼마나 많은 노출과 클릭을 받았는지 알 수 있습니다.

2. Google Trends: 이 도구는 경쟁사 브랜드도 추적할 수 있어서, 시장 내에서의 위치를 파악하는 데 유용합니다. 브랜드 이름이나 경쟁사의 이름을 입력해 트렌드를 분석해 보세요.

3. SEMrush: 이는 특정 키워드의 검색량을 추적할 수 있는 도구로, 다양한 시간대에 걸쳐 시장의 변화를 파악할 수 있습니다.

이러한 도구들을 활용하면, 브랜드의 검색 노출 수와 소비자 관심도를 보다 효과적으로 모니터링할 수 있습니다.

성공적인 브랜드 가시성 관리의 사례

브랜드 가시성을 성공적으로 관리한 사례로는 AI와 데이터를 적극 활용하는 넷플릭스와 아마존이 있습니다. 넷플릭스는 고객의 시청 데이터를 분석해 맞춤형 콘텐츠를 추천하며, 아마존은 고객의 구매 패턴을 기반으로 제품을 추천함으로써 팬덤을 강화하고 있습니다. 이러한 맞춤형 접근은 상호작용을 높이고, 결과적으로 브랜드 가시성을 높이게 됩니다.

마무리

디지털 시대에서는 브랜드 가시성을 높이는 것이 상당히 중요합니다. 여러분의 브랜드가 소비자에게 더욱 쉽게 발견되도록 돕는 다양한 전략과 도구를 활용해 보세요. 이러한 과정에서 수집한 데이터와 AI 기술을 바탕으로 더 나은 결과를 도출할 수 있을 것입니다. 성공적인 브랜드 가시성을 통해 여러분의 비즈니스가 더 큰 성장을 이루길 바랍니다.