안녕하세요, 검색엔진 최적화(SEO)와 인공지능 최적화(AI SEO)의 세계에 흥미가 있으시다면 더없이 잘 오셨습니다. 최근 검색엔진 랜드(Search Engine Land)에서 흥미로운 기사 하나가 발행되어, 오늘은 그 내용을 바탕으로 현재의 SEO와 AI SEO에 대한 개요를 살펴보고자 합니다. 'AI 가시성 및 생성 엔진 최적화(GEO)'라는 주제로, 이 주제의 복잡성을 파헤쳐 보겠습니다.
AI 검색이 구글을 대체할까요?
흥미롭게도 많은 분들이 AI 기반의 검색이 구글 검색을 먹어치울 것이라고 예측했지만, 실제 데이터는 다른 이야기를 전해줍니다. 세멀러쉬(Semrush)의 최신 연구에 따르면, ChatGPT 사용은 오히려 구글 검색을 증가시켰다고 하네요. 구글이 여전히 95% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다는 사실은 놀랍지 않습니다. AI는 검색 시장의 파이를 확장할 뿐, 구글의 파이를 차지하지는 않았습니다.
AI 가시성 툴은 모든 것을 해결할까요?
이제 GEO 툴들이 대세를 이루지만, 그들이 AI 응답에 브랜드를 직접 끌어올릴 수 있다고 보장할 수는 없습니다. AI 가시성을 확보하기 위해서는 여전히 많은 경우 전문가들이 필요로 합니다. SEO와 유사하게, AI SEO 툴은 데이터를 제공하고 인사이트를 제시할 수 있지만, 최종적인 전략과 실행은 반드시 전문가가 해야 합니다.
오프사이트 요소의 중요성
전통적인 SEO가 웹사이트 내 콘텐츠의 최적화에 중점을 두는 것처럼 보이지만, 실제로 GEO에서는 웹사이트 외부의 브랜드 언급이 더 중요할 수 있습니다. SEO의 백링크가 구글에서 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 하듯, 외부 브랜드 언급은 대규모 언어 모델에게 브랜드의 관련성과 권위를 알리는 중요한 신호가 됩니다. Reddit이나 LinkedIn 같은 사이트에서의 언급은 매우 강력한 영향력을 발휘할 수 있습니다.
AI 가시성이 곧 트래픽은 아니다
ChatGPT와 같은 AI 모델에서의 브랜드 가시성이 항상 웹사이트로의 트래픽을 끌어오는 것은 아닙니다. 실제로 OpenAI의 GPTBot이 페이지를 크롤링하는 비율에 비해서는 외부 사이트로의 클릭률이 매우 낮습니다. 따라서, 단순히 AI 응답 내에서 언급되는 것만으로는 성공했다고 볼 수 없으며, 결론적으로 브랜드 검색 성장이나 전환으로 이어지는 실질적인 성과가 중요합니다.
과거와 현재, 그리고 미래의 SEO와 GEO
GEO와 SEO는 공통적으로 웹 생태계에 뿌리를 두고 있습니다. 다만, GEO는 비결정론적으로 출력이 생성되며, 이는 사용자의 맥락과 의도에 따라 다르게 나타날 수 있습니다. 이는 기존의 SEO 지표로는 완전히 파악할 수 없는 부분을 의미하며, 새로운 접근 방식을 필요로 합니다.
이 모든 논의에서 알 수 있는 것은 AI 및 SEO의 세계는 빠르게 변화하고 있으며, 그 변화에 잘 적응하는 것이 중요하다는 것입니다. 이러한 변화 속에서 성공을 거두기 위해서는 안주하지 않고, 항상 최신 정보를 파악하고 전략을 조정할 필요가 있습니다. 여러분도 이 글이 새로운 이해를 돕고, 앞으로의 SEO과 GEO 전략을 구상하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.
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